Victorias Secret, znana na całym świecie marka bielizny, wkracza w nowy rozdział swojej historii, redefiniując swoje wartości i wizerunek, aby lepiej odzwierciedlać różnorodność współczesnego świata. Ten kierunek to odejście od dotychczasowej estetyki i podejścia, co może zaskoczyć tych, którzy kojarzą markę głównie z jej spektakularnymi pokazami mody i supermodelkami.
Kto jest właścicielem marki Victoria Secret?
Victorias Secret, pierwotnie założone przez Roya i Gaye Raymond w 1977 roku, stała się znana na całym świecie dzięki swoim kolekcjom bielizny, odzieży i produktów kosmetycznych. Marka przeszła przez wiele zmian, w tym przejęcie przez Lesa Wexnera w 1982 roku, który znacząco rozszerzył jej obecność na rynku. Jednak w ostatnich latach firma zmierzyła się z wyzwaniami, w tym spadkiem udziału w rynku i krytyką dotyczącą wizerunku i praktyk korporacyjnych. W odpowiedzi na to, w 2020 roku, L Brands sprzedało 55% Victorias Secret firmie Sycamore Partners za 525 milionów dolarów, co otworzyło nowy rozdział dla marki pod kierownictwem nowych właścicieli. Nowa struktura miała na celu przywrócenie rentowności i wzrostu marki, jednocześnie umożliwiając dalszy rozwój Bath & Body Works, której dochody dominowały w konsolidowanych wynikach operacyjnych L Brands.
Od 20 lutego 2020 roku właścicielem marki Victorias Secret jest fundusz private equity Sycamore Partners, który nabył 55% udziałów w marce za około 525 miliardów dolarów. Pozostałe 45% udziałów pozostają w rękach firmy L Brands, która jest właścicielem innych marek bieliźnianych, takich jak Bath & Body Works i La Senza.
Victorias Secret promowała uprzedmiotawianie kobiet
Przez lata marka ta promowała określony ideał kobiecości, który był krytykowany za uprzedmiotawianie kobiet.
- Jednym z najsłynniejszych elementów marketingu Victorias Secret były Aniołki. Był to zespół modelek, które reprezentowały markę na pokazach mody i w kampaniach reklamowych. Aniołki były zawsze młode, piękne i szczupłe. Ich ciała były często eksponowane w sposób, który był uważany za seksowny i uwodzicielski.
- Ideał kobiecości promowany przez Victorias Secret był nierealny dla wielu kobiet.
- Modelki Aniołki miały bardzo niski wskaźnik masy ciała, który był trudny do utrzymania dla zdrowej kobiety. Ich ciała były często poddawane chirurgicznym zabiegom, aby jeszcze bardziej podkreślić ich atuty.
Promowanie nierealnych ideałów kobiecości przez Victorias Secret miało negatywny wpływ na wiele kobiet. Wiele kobiet, które porównywały się z Aniołkami, czuło się gorsze i mniej atrakcyjne. Mogło to prowadzić do problemów z samooceną i zaburzeniami odżywiania.
W ostatnich latach Victorias Secret podjęła pewne kroki, aby zmienić swój wizerunek. Marka zatrudniła bardziej różnorodny zespół modelek, w tym modelki plus size i modelki o różnych kolorach skóry. Marka również zaczęła promować bardziej pozytywne przesłanie dotyczące kobiecości. Jednak zmiany te nie wystarczyły, aby uratować markę. Victorias Secret nadal boryka się z problemami finansowymi i utratą udziału w rynku.
Przykład Victorias Secret pokazuje, jak promowanie nierealnych ideałów kobiecości może mieć negatywny wpływ na społeczeństwo. Marki powinny być bardziej odpowiedzialne za przekaz, który wysyłają do swoich klientów.
#MeToo: Początek końca starego wizerunku Victorias Secret
Ruch #MeToo, który wybuchł w 2017 roku, miał znaczący wpływ na wiele dziedzin życia, w tym na branżę mody. Jednym z najbardziej widocznych efektów ruchu było osłabienie pozycji marki Victorias Secret.
- Victorias Secret jako jedna z najpopularniejszych marek bielizny na świecie przez lata marka ta promowała określony ideał kobiecości, który był krytykowany za uprzedmiotawianie kobiet.
- Ruch #MeToo doprowadził do wzrostu świadomości na temat tego problemu.
- W 2018 roku jeden z byłych pracowników Victorias Secret oskarżył markę o tworzenie kultury dyskryminacji i molestowania seksualnego. Oskarżenia te zostały potwierdzone przez inne pracownice marki i miały negatywny wpływ na wizerunek Victorias Secret. Marka zaczęła być postrzegana jako symbolem patriarchatu i seksizmu.
- W konsekwencji w/w, Victorias Secret zaczęła tracić klientów.
W 2020 roku Les Wexner, twórca i właściciel marki Victorias Secret, zrezygnował ze stanowiska CEO L Brands, firmy matki Victorias Secret. Rezygnacja Wexnera była kolejnym sygnałem, że marka przechodzi kryzys. W ostatnich latach Victorias Secret podjęła pewne kroki, aby zmienić swój wizerunek. Marka zatrudniła m.in bardziej różnorodny zespół modelek, w tym modelki plus size i modelki o różnych kolorach skóry.
Ruch #MeToo odegrał istotną rolę w osłabieniu pozycji Victorias Secret i przyczynił się do wzrostu świadomości na temat problemu uprzedmiotawiania kobiet w mediach i reklamie.
Nowy rozdział Victorias Secret: Marka, jakiej nie znaliście
Jednym z najważniejszych zmian było zatrudnienie bardziej różnorodnego zespołu modelek. Victorias Secret zaczęła współpracować z modelkami plus size, modelkami o różnych kolorach skóry i modelkami o różnym wieku. Marka również zaczęła promować bardziej pozytywne przesłanie dotyczące kobiecości, które podkreśla różnorodność i siłę kobiet.
- Te zmiany spotkały się z pozytywnym odbiorem ze strony klientów.
- Victorias Secret zaczęła odzyskiwać utraconą popularność.
- W 2023 roku marka ogłosiła, że osiągnęła pierwszy wzrost sprzedaży od 2016 roku.
- W 2024 roku Victorias Secret ogłosiła kolejny krok w zmianie swojego wizerunku. Marka zaprezentowała nową kolekcję bielizny, która jest bardziej wygodna i praktyczna. Kolekcja ta została stworzona z myślą o kobietach, które chcą czuć się dobrze w swojej skórze, niezależnie od rozmiaru czy kształtu.
Nowa kolekcja bielizny Victorias Secret to wyraźny sygnał, że marka chce być postrzegana jako marka dla wszystkich kobiet. To nowy rozdział w historii Victorias Secret, który może doprowadzić do tego, że marka stanie się bardziej popularna niż kiedykolwiek wcześniej.
Kluczowe zmiany, które Victorias Secret wprowadziła w ostatnich latach:
- Zwiększona różnorodność modelek. Marka zaczęła współpracować z modelkami plus size, modelkami o różnych kolorach skóry i modelkami o różnym wieku.
- Promowanie bardziej pozytywnego przesłania dotyczącego kobiecości. Marka podkreśla różnorodność i siłę kobiet.
- Nowa kolekcja bielizny. Kolekcja ta jest bardziej wygodna i praktyczna, a mniej wyidelizowana i nie projektowana pod kątem modelek o zupełnie nierealistycznych kształtach. Ta nowość została stworzona z myślą o kobietach, które chcą czuć się dobrze w swojej skórze, bez względu na rozmiar.
Gdzie obejrzeć Victoria Secret 2023?
Pokaz Victorias Secret 2023 nie był transmitowany na żywo. Został wydany jako film dokumentalny na platformie Amazon Prime Video 26 września 2023 roku. Obecnie film jest dostępny do obejrzenia na Amazon Prime Video w Polsce.
- To film dokumentalny o zmianach, jakie marka Victorias Secret przeszła w ostatnich latach.
- Film opowiada o tym, jak marka próbuje dostosować się do zmieniających się oczekiwań klientów, którzy coraz bardziej doceniają różnorodność i siłę kobiet.
- To również historia Victorias Secret, od jej powstania w latach 70. XX wieku do współczesności.
Ciekawe i pouczające spojrzenie na jedną z najbardziej znanych marek na świecie.
Gdzie można kupić produkty Victoria Secret?
Produkty Victorias Secret można kupić w następujących miejscach:
- Sklepy stacjonarne
- W Polsce produkty Victorias Secret są dostępne w następujących sklepach:
- Empik
- Super-Pharm
- Douglas
- Sephora
- Na świecie produkty Victorias Secret są dostępne w ponad 1000 sklepach w ponad 50 krajach.
- Sklep internetowy
- Produkty Victorias Secret można kupić na oficjalnej stronie internetowej marki.
- Są również dostępne w wielu innych sklepach internetowych, takich jak Zalando, Answear, AboutYou i inne.
W Polsce produkty Victorias Secret są dostępne w największym wyborze w następujących miastach:
- Warszawa
- Kraków
- Wrocław
- Gdańsk
- Poznań
- Łódź
- Katowice
- Bydgoszcz
- Lublin
Oprócz tego produkty Victorias Secret można kupić w wielu innych miastach Polski, ale nie zawsze są w nich dostępne od ręki pełne kolekcje.
