Victoria’s Secret – kiedyś ikona seksapilu, dziś symbol przemiany
Jeszcze dekadę temu hasło Victoria’s Secret przywodziło na myśl spektakularne pokazy mody z udziałem supermodelek, znanych jako “Aniołki”, bieliznę glamour i ideał kobiecej sylwetki oparty na nierealistycznych standardach piękna. Dziś marka przechodzi jeden z największych rebrandingów w historii świata mody. Victoria’s Secret zmienia się nie tylko wizerunkowo – zmienia też podejście do kobiecości, różnorodności i cielesności. W tym artykule zagłębimy się w historię transformacji marki, sprawdzimy, dlaczego była ona konieczna i co oznacza dla klientów oraz branży modowej jako całości.
Dlaczego Victoria’s Secret straciła swój blask?
Jeszcze w 2015 roku wartość marki Victoria’s Secret szacowano na ponad 7 miliardów dolarów. Była to wówczas bezkonkurencyjna potęga na rynku bieliźniarskim. Co więc sprawiło, że kilka lat później zainteresowanie marką zaczęło gwałtownie spadać?
Głównym powodem były zmieniające się oczekiwania konsumentów. W dobie ruchów społecznych takich jak body positive, #MeToo czy inkluzywność, estetyka marki jawiła się jako przestarzała. Krytykowano jej nadmiernie seksualizowany wizerunek kobiet, brak różnorodności etnicznej, rozmiarowej oraz skupienie na męskiej percepcji kobiecego ciała. Dodatkowo, marka była też uwikłana w kilka skandali – przede wszystkim związanych z jej byłym właścicielem, Lesliem Wexnerem oraz jego powiązaniami z Jeffreyem Epsteinem.
Nowa twarz Victoria’s Secret – kto stoi za rebrandingiem?
Głos kobiet, domagających się autentyczności i inkluzywności, został wreszcie usłyszany. W odpowiedzi Victoria’s Secret ogłosiła rozpoczęcie odważnego procesu przemiany. W 2021 roku utworzono VS Collective – inicjatywę mającą na nowo zdefiniować markę poprzez zaproszenie do współpracy kobiet o różnych zawodach, sylwetkach i perspektywach. W skład grupy weszły m.in.:
- Megan Rapinoe – aktywistka i piłkarka
- Priyanka Chopra Jonas – aktorka i producentka
- Valentina Sampaio – modelka i aktywistka trans
Zmiana była nie tylko symboliczna – miała też realny wpływ na strategie reklamowe, sposób komunikacji oraz dobór modeli i kolekcji. Marka zaczęła promować kobiecość w wielu jej odcieniach – już nie jako jeden kanon, lecz świadomość własnej wartości, komfortu i wyboru.
Nowa kampania Victoria’s Secret – prawdziwe kobiety, prawdziwe historie
Jednym z najważniejszych elementów transformacji Victoria’s Secret są kampanie reklamowe. Porzucono dotychczasową konwencję zdominowaną przez perfekcyjne ciała w kuszącej pozie. Nowoczesne kampanie to hołd złożony różnorodności – możemy w nich zobaczyć kobiety w wieku od 18 do 60 lat, osoby z niepełnosprawnościami, mamy karmiące, kobiety z rozstępami czy bliznami po operacjach.
Każda z modelek nie reprezentuje już wyłącznie estetyki, ale inspirującą historię. Marka pokazuje, że piękno nie tkwi w standardzie, ale w autentyczności i odwadze bycia sobą. Jedną z głośniejszych kampanii była ta z udziałem modelki i aktywistki Sofii Jirau, pierwszej modelki Victoria’s Secret z zespołem Downa.
Co nowego w ofercie? Skupienie na komforcie i inkluzywności
Zmiana nie ograniczyła się do kampanii – dotknęła samego produktu. Victoria’s Secret inwestuje teraz w komfortową, codzienną bieliznę, która ma służyć kobietom, a nie spełniać oczekiwania estetyczne. Powstały linie soft-bralette, bezfiszbinowe staniki do karmienia czy majtki modelujące w rozmiarach od XXS do 4X.
Pojawił się także większy wybór w kwestii odcieni nude – teraz odpowiadają one różnym typom karnacji. Działania te spotkały się z entuzjastycznym przyjęciem kobiet, które przez lata czuły się wykluczone ze świata Victoria’s Secret.
Jak na zmiany reagują konsumenci?
Reakcje są w większości pozytywne. Klientki doceniają autentyczność i próbę nadrobienia lat promowania nierealistycznych standardów. W social mediach pojawia się coraz więcej głosów kobiet, które z radością odnajdują się w nowej ofercie i przekazie marki.
Oczywiście, pojawiają się też głosy krytyczne – niektórzy konsumenci twierdzą, że marka zbyt gwałtownie zerwała z dawną tożsamością, która przecież przez lata była jej znakiem rozpoznawczym. Jednak nawet najwięksi sceptycy nie mogą zaprzeczyć, że Victoria’s Secret jest dziś marką bardziej świadomo i empatyczną niż kiedykolwiek.
Czy Victoria’s Secret odnajdzie się w nowej rzeczywistości?
W wielu krajach (USA, Kanada, Australia) marka notuje wzrosty sprzedaży i zyskuje nowe grupy klientów. Choć droga do pełnej odbudowy wizerunku jest długa, jeden fakt jest pewny – Victoria’s Secret przestała być marką tylko „dla nielicznych”. Dziś chce reprezentować wszystkie kobiety.
Zmiana ta wpisuje się w większy globalny trend – konsumenci oczekują dziś marek autentycznych, angażujących społecznie i reagujących na zmiany we współczesnym świecie. Victoria’s Secret postawiła śmiały krok w tym kierunku. Reszta branży z pewnością będzie jej się bacznie przyglądać – i prawdopodobnie podążać za tym, co kiedyś było nie do pomyślenia: pokazaniem, że piękno to wielość, a nie ideał.
Żaneta Wieczorek – redaktorka portalu CK-Mag.pl, specjalizująca się w tematyce lifestyle, relacji i współczesnych trendów. W tekstach łączy kobiecą intuicję z dziennikarską dociekliwością, zawsze szukając tego, co naprawdę ważne, choć często ukryte między wierszami codzienności. Pisze lekko, ale z treścią – o tym, co porusza, bawi, inspiruje i zmusza do refleksji. Zafascynowana ludźmi i ich historiami, nie boi się tematów trudnych ani tych z przymrużeniem oka.
